在应对疫情影响、下沉市场敌手浩瀚、流量进口单一风险的多重身分下，同程游览另有待开拓更丰硕的多元化营业，寻觅更多突围的能够

　　在应对疫情影响、下沉市场敌手浩瀚、流量进口单一风险的多重身分下，同程游览另有待开拓更丰硕的多元化营业，寻觅更多突围的能够。

　　不外，同程看中的下沉市场，也正在被各巨子朋分。如飞猪依托阿里平台的流量进口也在连续下沉；携程也将眼光对准线下实体场景，经由过程建高端度假农庄、开设当地线下门店吸收消耗者征询下单。携程旅游频道部总司理张力曾在一份公然报导中暗示，携程线下店的到店转化率守旧估量达40%。别的，另有来自美团的打击成都会内旅游景点，后者的酒旅营业早在2013年就定位于下沉市场当地留宿。

　　“大部门同程所融来的金钱是持久欠债，显现出同程曾经做好应对持久旅游市场不景气的筹办。”李瀚明称成都会内旅游景点。

　　此中，2022年第二季度，同程游览完成停业支出约13.19亿元，同比削减38.3%。第二季度经调净利润则为1.12亿元，同比降落73.2％。同程游览暗示，此次要是因为疫情带来的影响。

　　8月22日，OTA平台同程游览公布2022年二季度和上半年功绩。按照财报，公司上半年支出为30.37亿元，同比削减19.1%；经调解净利润3.57亿元，同比降落50.4％。

　　在2022年上半年，同城游览从运营举动中得到的现金只要不到2亿元，而2021年的同在即12亿元。为了补偿运营现金流的不敷，同程经由过程投资举动和融资举动发生现金流别离达13.37亿元和18.56亿元。2021年同期，这两个数字别离只要7.80亿元和0.95亿元。

　　数据显现，停止2022年上半年，同程游览的非一线%；此中，第二季度，微信平台新付用度户中约61.7%来自中国三线%有所增长。

　　普通来说，OTA平台支出大头，都是留宿和交通票务，同程游览也不破例。航空数据阐发师李瀚明暗示，这两个营业的中心不同在于，在大部额外埠游览中，留宿是必须品成都会内旅游景点，但票务不是。在“当地游”下，游客其实不需求票务也能够完成游览，如利用自行驾车。

　　在财报中，同程游览也屡次说起与腾讯的协作。在2022年第二季度，同程游览约80%的均匀月活泼用户是来自微信小法式的；公司推出多项营销举动也与腾讯有关，如联手王者光彩和豪杰同盟打造“同程杯”电比赛事以进步品牌出名度及用户到场度，操纵腾讯视频平台上的热点电视剧常识产权受权推行本人的会员方案等西安旅游具体攻略。前述人士暗示，这也令业内部门人担心，“一旦离开了腾讯的壮大资本撑持，同程游览的流量滥觞有能够面对降落。”

　　也因而，短时间游览迎来爆发。如在OTA企业中，携程停止2022年一季度财报数据也显现，携程当地旅店预订同比增加超20%，周边及长途私人团定单量较2019年同期靠近全量规复。此中，周边游和露营成为当地游的次要标的目的，五一假期时期，“露营”在携程平台的搜刮热度环比增加90%。

　　一名互联网人士暗示，“同程游览过分依靠腾讯的成绩仍在。”《财经全国》周刊在微信“效劳”界面发明，同程游览在此中具有“火车票机票”和“旅店”两猛进口。

　　安然证券研讨陈述称，2018年以来，同程旅游每一年80%以上的流量来自微信小法式，2021年，其小法式MAU（月活泼用户）到达2.07 亿人，2018-2021年的复合增加率13.8%，获客本钱则是9-11元/人。

　　但值得存眷的的是，同程游览付用度户走势仍是向上的。2022年第二季度均匀月付用度户到达2610万，平台付用度户比例提拔至13.2%。停止2022年二季度末，同程游览的年付用度户到达1.97亿，同比增加8%。

　　别的，同程游览也在缩减开支保营收。财报显现，2022年第二季度，同程游览贩卖及营销开支由上一年的8.8亿元削减35%至5.7亿元，次要是因为告白及推行开支和佣金开支削减而至成都会内旅游景点。

　　这对同程游览来讲是笔不小的开支，即便减少后，这部门隔支在二季度占支出的比例也到达42.7%西安旅游具体攻略，2021年同期则为41.1%。

　　李瀚明以为，OTA企业今朝的配合特性反应出，长间隔旅游市场显现萎缩趋向，以民航出举动代表的OTA票务营业闪现天花板。“OTA企业面对转型，如多样化本人的客户构造，以最大化地分离客户滥觞风险。”他说。

　　据《2021年中国在线旅游财产全景图谱》显现，1、二线都会在线旅游浸透率曾经渐趋不变，难有更大打破。但三线%，正处于高速增加阶段。

　　财报显现，2022年上半年，同程游览留宿预订效劳营收为10.87亿元，同比降落9.6%；交通票务效劳营收为16.37亿元，同比降落27.5%。

　　据Fastdata统计，2021年中国在线旅游(OTA)市场中，携程游览的市场份额位居榜首，市场占比达36.3%；美团游览位列第二，市场占据率为20.6%；同程游览和去哪儿游览顺次位列第3、四位，别离占比14.8%、13.9%。

　　同程游览从2019年开端规划下沉市场计谋。据理解，其鄙人沉市场，次要经由过程微信小法式导流，和与城乡汽车运营商协作售卖线下汽车票、景区门票成都会内旅游景点，和旅店扫码等西安旅游具体攻略，拓展线下拉新场景。别的，同程游览推出的“98元飞机盲盒”还一度引领了“机票盲盒”风潮，并惹起了其他平台的效仿。