所之内容的发生是第一步，为理解决这一成绩，旅拍今朝接纳了积分嘉奖来刺激新用户消费内容，而用户消费内容的素质仍是需求用户的分享愿望来驱动

　　所之内容的发生是第一步，为理解决这一成绩，旅拍今朝接纳了积分嘉奖来刺激新用户消费内容，而用户消费内容的素质仍是需求用户的分享愿望来驱动。

　　如用户假如从【保举】进入旅拍详情页，那末一条旅拍内容看完以后往下滑动（也就是相干保举）则是展现了不异情势的旅拍详情，而且交叉了差别都会的旅拍。能够揣测设想的初志是，当用户去”无目标闲逛“时，挑选了体验更优的沉醉式而非列心情势（交互情势挑选缘故原由在本例不是重点，不做具体阐发）。

　　而年齿在29岁以下的年青用户（90后）占比曾经从30%增长到快要50%，那末关于携程来讲其产物认知在这部门人群中是相对优良的，怎样在年青人群中建立品牌形象，成立更好的口碑，也是携程的一个计谋规划。

　　而关于这两年的电商情况，而且跟着互联网流量盈余的阑珊，电商+内容交际已成为新趋向，单一的电商平台效劳产物活泼度也显现降落趋向，已不再可以满意本钱的需求。

　　跟着中国住民支出逐渐进步和对旅游休闲的正视水平大幅增长，住民对旅游出行的需求疾速增加。 而且因为互联网的高速开展，以是在线旅游效劳平台应运而生，极大水平可以便利的人们对出行的计划。本文次要是对携程旅拍停止的产物阐发，enjoy~

　　以是比起记叙天天旅游路程的攻略类的长内容，用户更倾向与相似景点打卡、碎片路程分享的短内容情势。

　　其次携程旅游网的特征，一些数据表白，用户黏性大大增长了下单率，大概说复购率，即当用户每次翻开使用，就是一个躲藏的消耗念头。

　　而关于OTA平台供给的对应效劳，携程有着多年营业积聚因而也可以在浩瀚旅游效劳平台脱颖而出，成为行业TOP。

　　一句话归纳综合旅拍的贸易形式则是：OTA效劳东西+内容交际携程旅游网的特征，经由过程内容导流，终极促进买卖。因而可以构成内容+消耗的闭环，笔者以为这是携程旅拍的贸易目标。

　　固然携程的主色彩是比力商务的蓝色，但关于设想标准是许可一个产物有多个色彩（如差别模块色彩差别的Snapchat），以是在旅拍模块，笔者发明该模块利用的是较为年青湖绿色，突破用户对携程”商务“的呆板印象。

　　携程CMO孙波关于旅拍模块承受采访时暗示：“好的游览内容，关于用户出行决议计划所发生的驱动感化将愈来愈大。好的内容吸收优良用户，再消费好的内容，构成社区内的良性轮回携程旅游网的特征。”

　　除用户的分享欲作为消费内容的内因驱动，旅拍模块现阶段还在经由过程用好的举动来协助用户停止与增加作为外因驱动力。

　　而当用户在同城或是挑选了目标地停止“有目标的闲逛”时，进入旅拍详情页相干保举展现的是和首页不异的卡片式列表，以可以在一屏内阅读更多差别内容。

　　经由过程以上阐发能够发明，旅拍模块当下曾经根本完成了用户的根本需求，和部门的希冀需求。下一步需求做的则是用户的希冀需求。

　　而普通的，社区产物是重运营的产物。以是关于旅拍而言，在产物设想以后，更多的是激起用户的交际愿望，以是运营方面需求做好举动的选题，以激发用户的到场度，提拔用户粘性。

　　跟着中国住民支出逐渐进步和对旅游休闲的正视水平大幅增长，住民对旅游出行的需求疾速增加。 而且因为互联网的高速开展，以是在线旅游效劳平台应运而生，极大水平可以便利的人们对出行的计划。

　　旅拍既包罗了OTA效劳元素又包罗了交际元素携程旅游网的特征，因而也和其他交际社区略有差别，需求做举动营销以外还需求到达内部转化，在选题方面有着本人的特征。

　　而社区的运营导向，那末需求壮大的运营做支持，即内容优于体验，能够弱化一部门产物交互体验。关于运营导向的产物，社区情况尤其主要。

　　由于跟着互联网时期的降临，人们的糊口方法也再不竭多元化，线了局景搬到线上更可以跑通。经由过程模仿传统的线下逛街逛阛阓的场景，“线上逛街”关于电商而言则是经由过程内容停止消耗。

　　“期望用户在这里可以消磨工夫，可以布满发明的兴趣。但怎样才气有发明的兴趣，中心是这个平台不竭在缔造出新的产品，新的消耗工具，消耗新的资讯，新的内容。”

　　关于产物阐发就到这里，这一部门次要是停止数据搜集、阐发的贸易计谋层，次要由产物司理脚色来做和主导。这个阶段笔者以为比力主要的是需求有根据的去做阐发，且要制止客观定见。

　　携程一样由于晚期的贸易规划，曾经开展了充足多的贸易资本，且有较正面的品牌形象。如：当局机构的处所旅游局会经由过程携程来招募达人甚么是旅游效劳，推行景点甚么是旅游效劳。

　　这一部门，是要考虑旅拍需求给用户指导一个甚么样的定位。是对目的用户的哪些第一印象，让他们一出去能感知到这是个甚么品类的社区。是穷游心得，是旅途趣事分享，是网红打卡会萃地，是风趣的当地举动，仍是旅途大片分享？大概城市涵盖？

　　关于旅拍模块，定位则是社区。仅对携程的根底定位来说，产物作为计谋目标，更需求的是壮大的功用逻辑、流利的体验，让用户享用到互联网的劣势可以愈加便利出行，比方线上购置效劳，线下兑换、利用效劳等。

　　旅拍卖力人、携程社区产物部总司理陈渊浩曾公然：“长攻略的信息流中搀杂了一些短内容试水，发明结果很好，点击率均匀有两倍提拔。”

　　在笔者体验了当前版本（iOS V8.4.0）以后发明旅拍模块在该点做的仍有完善，如从图示展现的加载icon、断网插画、loading动画的设想都没有让用户完整感遭到是统一种气势派头。

　　携程CEO孙洁在承受采访时提到，“旅拍”模块上线月上线版本推出“旅拍”模块后，携程的MAU在第一季度到达了2.1亿，较2018Q4的2亿，环比增加5%，同时净支出为82亿元，较2018年Q1净支出的67亿元（与2017年同期比拟增加11%），同比增加了增加21%甚么是旅游效劳。证明了关于携程，新增的交际属性是可以提拔平台的支出。

　　下个阶段的范畴、构造、框架则是由ux脚色作主导，偶然间大要会再做一些用户访谈等，寻觅此次优化设想提案的思绪。

　　从另外一个维度去考虑，携程之上次要是在做OTA效劳类东西，而对东西类产物，用户黏性常常没有那末高，更多的是，用完就走。

　　以是在接下来的解题UI设想中，我们需求同一的设想标准，并契合旅拍模块目的群体“年青，兴趣，多样化，互动”的观点。

　　举动筹谋：运营需求环绕有热门、风趣味的举动，停止场景化包装筹谋和传布，以完成引新、保存、促活、转化、品牌的运营目标。

　　从人群属性（百度指数2017年5月-2019年5月数据）来看，次要用户群体是20-49岁的中青年，能够看到此中30-39岁的用户占比最大。笔者所查到的携程官方数据给出数据为35岁以下的用户比例在已往5年里不变连结在70%阁下，这部门用户的典范利用处景能够归纳综合为商务出行。

　　【携程游览】次要供给旅店预订、机票火车票等交通预订、景点门票购置、接机租车代驾效劳、游览攻略等在线游览效劳平台。

　　前文1.3利用携程用户画像获得的结论：之前携程是次要做OTA东西类效劳，更多的受众群体是商旅人士，因为东西类效劳是间接切入买卖，途径很短，能极大满意了该部门市场。而且因为携程进入在线旅游范畴较早，以是在在线旅游行业已处于抢先职位，厥后者很难抢占这部门的市场份额，因而携程第一个劣势在于其超越3亿的用户体量。

　　关于旅拍模块的切入点则为满意用户在旅途的交际需求，官方的界说是旅拍模块可以让用户发明游览、顺手分享、社区互动。