文旅市场“百花齐放”，新玩法新业态层出不穷，高质量多元化的文旅产品不断涌现，让南京成为全国游客眼中极具魅力的心仪之地

　　文旅市场“百花齐放”，新玩法新业态层出不穷，高质量多元化的文旅产品不断涌现，让南京成为全国游客眼中极具魅力的心仪之地。

　　据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，假期全市景区景点、乡村旅游和文博场馆等文旅场所迎客达905.25万人次，位列全省第一，较2022年同期增长123.08%，按可比口径较2019年同期上升45.42%；实现旅游总收入108.63亿元，同比增长308.54%，按可比口径较2019年增长67.77%。

　　值得一提的是，之前南京旅游市场“主力军”基本是市民。而今年以来，外地尤其是远程市场的游客迅速增加，南京对全国游客的吸引力显著增强。据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，“五一”5天假期，全市接待游客总量中，来自省外游客占比53.48%，超过了“半壁江山”；其次是本地游客旅游企业使命，占比30.98%；剩下的则是省内其他城市游客，占比15.54%。

　　假日期间，我市文旅场所均按照“限流、预约、错峰”的要求实行预约制。接待游客总量排名前十的景区分别是:夫子庙核心景区、钟山风景区、玄武湖景区、红山森林动物园、“总统府”景区、牛首山文化旅游区、金牛湖野生动物园、雨花台景区、江苏园博园。旺盛的人气直接拉动了餐饮、住宿等消费，假期前三天，全市四星以上酒店平均出租率达90%，每天近一半的酒店满房。

　　在各大旅游电商平台“五一”假期排行榜上，南京屡屡登榜。中国移动梧桐大数据统计显示,“五一”假期前三天,在全国景区游客量排行前十的景区中，夫子庙—秦淮风光带和南京钟山风景区双双上榜，且跻身“前三强”；途牛发布的“五一”假期出游热门客源地榜单上，南京名列全国第二；驴妈妈发布的“五一”假期国内热门周边游目的地榜单上，南京名列全国第二。携程发布的“五一”假期热门旅游目的地榜单上，南京名列全国第六。

　　除了重点景区和知名文博场馆屡屡“被约满”外悠游旅游网，在南京的文旅特色街区、重点商圈，甚至是不大起眼的背街小巷旅游服务概念，随处可闻操着各地方言的游客来打卡。

　　5月1日，在街边驻唱歌手“爱你孤身走暗巷”的歌声里悠游旅游网，游客吴洪和闺蜜结伴穿梭在千年古巷大板巷，手捧一杯咖啡，听着乐队弹唱，看着露天电影，逛着特色市集，回味着喜剧演出，从下午两点半一直呆到晚上九点多，乐不思归。

　　这个“五一”假期，熙南里第三届咖啡节启幕旅游企业使命，推出咖啡市集、文创市集、脱口秀演出、音乐派对、露天电影等主题活动。以咖啡为流量入口，“咖啡+”的跨界融合，在文旅场景塑造中释放了巨大潜力。

　　“如今的游客不再满足于简单的游乐观光，而是喜欢从景区走向大街小巷，深度体验南京的烟火气息。”南京旅游集团熙南里街区相关负责人表示，“五一”假期街区共迎客23万人次，街区门店经营性商户105家，节日期间总营业额超450万元，无论是客流还是营收均超过了去年同期。

　　像熙南里街区这样的文旅特色街区表现不俗，成为今年“五一”假期南京文旅市场一大热点。南京智慧旅游大数据运行监测平台重点监测的10大文旅特色街区累计迎客达126.51万人次，其中，门东历史文化街区旅游服务概念、熙南里历史文化街区、南京1912街区、百家湖1912街区、南艺后街鼓楼水岸艺术街区位列前五强。此外旅游企业使命，美食街区科巷、三七八巷、大板巷、南湖东路等特色文化街区也成为游客最新的打卡地。

　　这个“五一”假期旅游服务概念，我市音乐节、展览、演出、文创等多元业态交融旅游企业使命，百花齐放，为文旅市场增添了诸多生机和活力。

　　“High了一个下午加一个晚上。唱的人澎湃，听的人热情高涨，一群潮男潮女非常有秩序地聚集在五马渡，吃着美食、听着音乐、跳舞、旋转，嗨到晚上，意犹未尽。”5月2日，在大众点评上旅游服务概念，网友“糖妈·糖食记”分享了自己参加满堂音乐节的现场视频旅游型服务区。

　　5月1日—5月2日，被誉为“说唱界的春晚”的“Full House满堂音乐节”在幕燕滨江风貌区举办，音乐节集结了中国说唱圈众多一线艺人，现场热情的粉丝齐聚一堂，把江畔的五马渡变成了欢乐的海洋，总计近5万乐迷共赴音乐之约。音乐节主办方认为，此次音乐节与南京城市风貌紧密结合，带来了更多吸引力。不少粉丝千里迢迢赶来，除了一睹偶像风采外，还可以游览幕燕景区，参观“一苇渡”石窟光影艺术馆，观大江风貌，乘坐长江传奇游轮，晚上还可以去附近的五马渡汽车后备箱文化市集参观游玩，在幕燕飞行营地感受房车露营旅游企业使命旅游型服务区、围炉煮茶等野趣。

　　飞猪数据显示，“五一”假期南京“旅游+演艺”活动体验较为火爆，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订“一房难求”。如天生桥景区举办“第十届咪豆音乐节·超级PRO”，三天近8万名观众到场观演；江苏园博园推出江南文化为主题的国风表演，增加亲子剧旅游企业使命、亲子互动等项目，假期前两天日均客流量1.5万人次。

　　相比过去在村里转一圈，吃顿农家菜，买点土特产就“打道回府”，今年不少市民避开城区“人从众”热门景点，纷纷下乡开启了深度郊野度假模式。

　　坐在“有光咖啡”赏落地窗外的田园风光，乘皮划艇漂流在碧波荡漾的水库上旅游服务概念，搭起天幕户外吹着湖风野餐、垂钓、放空，不亦乐乎。在江宁的乡伴苏家理想村，众多游客感受优哉游哉的“慢生活”。“今年到我们这里来玩的游客很多都选择入住2—3晚。”南京苏家理想村一家民宿主理人祝英昆告诉记者。

　　通过提档升级、业态迭代，美丽乡村正成为新的网红打卡地，“夜间趴”也成为南京各大美丽乡村的“标配”。今年“五一”假期，各个乡村旅游点围绕非遗、露营、美食等不同主题，开展丰富多彩的节庆活动。如江宁区发布“江宁周末露营计划”活动品牌，开启一系列“露营+”活动；浦口区水墨大埝举办星空帐篷生活节，融入晚会表演、露天电影、草坪美食等多重元素等。

　　市文旅部门数据显示，“五一”假期全市63家乡村旅游监测点共接待游客总量达91万人次，日均较2019年同期上升19.8%。乡村旅游本地客源占比53.6%，市外客源占比46.4%。值得一提的是旅游型服务区，乡村夜间客流有力拉动消费增长，如溧水咪豆音乐节助力溧水民宿假期前三天基本满房。全市上线家乡村民宿整体入住率达62.90%，比去年同期提高9.5个百分点。

　　图片来源：南京日报/紫金山新闻记者 段仁虎 董家训 通讯员 朱红生；南京旅游集团熙南里街区供图；满堂音乐节主办方供图；视觉中国