主题是旅游计划的魂灵，是贯串全部旅游计划项目一直的一条主线，干系到旅游筹谋的目的和所凸起的特征，是旅游筹谋举动的中间、根据和旅游立意的出发点

　　主题是旅游计划的魂灵，是贯串全部旅游计划项目一直的一条主线，干系到旅游筹谋的目的和所凸起的特征，是旅游筹谋举动的中间、根据和旅游立意的出发点。因而，主题的“创意”和“立意”必需安身高、前瞻性强旅游资本的中心是，任何旅游地都该当有一个共同、有创意的主题，才气在合作剧烈的市场中立于不败之地，而且布满生机，不竭开展。集合表现三个方面的志愿：一是项目要到达的目的；二是项目本性，即特性；三是旅客内心需求。

　　市场定位有两方面的寄义，其一是所筹谋的项目在如今的旅游市场中的职位和将来的开展远景旅游业效劳尺度，即对所筹谋的项目停止一个定位，肯定所筹谋项目标投入机会旅游资本的中心是、项目标范围、项目标建立周期等；其二是目的旅客群的选定，既要思索吸收旅客的普遍水平，还要思索吸收旅客的针对性。后者在于阐发差别细分市场旅游资本的中心是，发掘细分市场的游憩需乞降偏好特性，筹谋所要吸收的目的市场，肯定连结恒久吸收力的项目。

　　目的定位是对所要到达的目的停止谋划。因而，旅游项目标定位常常与旅游地勤奋的团体开展标的目的有关，比方，某地旅游项目筹谋的目的是力图在必然期间将筹谋项目建立成某地最具特征的生态型地质文明旅游区旅游业效劳尺度，主要的避暑胜地、国度5A级佳构旅游区等。

　　功用定位决议了旅游项目筹谋的内容。旅游功用支持着旅游项目标开展旅游资本的中心是，是旅游项目系统、旅游主题缔造的延长，是旅游者的长处偏重点旅游业效劳尺度。旅游项目标功用体如今旅游吸收物和相干的旅游设备上。此中体如今旅游吸收物上的功用是旅游项目筹谋的重心，是旅游者眼光的聚核心，反应了旅游者次要代价诉求。

　　旅游项目定位就是针对市场时机和资本劣势，肯定项目标共同气势派头。包罗目的定位、主题定位旅游资本的中心是、功用定位和市场定位。