前有“进淄赶烤”，今有“天水热辣滚烫”

　　前有“进淄赶烤”，今有“天水热辣滚烫”。同程游览数据显现，五一假期，天水旅店预订热度同比增加59%，景区预订热度同比增加138%。麦积山、宓羲庙等景点遭到旅客喜爱，天水的汗青文明和美食文明胜利吸收了旅客的眼光，还动员了周边地市的热度。因为旅客量激增旅游效劳形式，本年腐败假期，天水市秦州区、麦积区、秦安县、甘谷县宾馆留宿率均靠近100%，其他周边县区宾馆留宿率靠近74%。

　　据去哪儿研讨员大略计较，吃一顿天水麻辣烫人均消耗30元，动员本地消耗650元；体验一次泉州簪花仅需40元，动员本地消耗900元；去平潭追蓝眼泪高铁约莫40元，动员本地消耗700元……以此计较，小众网红都会，在年青人打卡下拉动团体消耗放大近20倍。关于消耗者而言，相较大都会，小城旅店价钱较低，400元阁下就可以住高级、奢华型旅店，餐饮、交通、购物等综合用度也比大都会低一半阁下。

　　小红书供给给南都记者的数据显现，从站内来看，本年4月，“小众目标地”搜刮环比增加超150%，“反向旅游”搜刮环比增加230%，团体而言，上半年在站内，四五线都会的搜刮环比增加明显高于一线都会。针对这一趋向，小红书旅游组倡议了“#我要反向旅游#”的话题举动，近一个月，反向旅游相干的条记在小红书站内暴光超越11亿，相干条记近5万篇。

　　携程研讨院阐发以为，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目标地愈加多元，和旅游市场供应侧、需求侧的构造性变革。从需求侧看，消耗者制止人从众的心态愈发较着；从供应侧看，高铁交通基建的完美，进步了三四线及县域市场与中间都会的中转性。同时，下沉市场的旅游供应也在不竭完美——据不完整统计，2023年12月以来旅游效劳形式，10个省级行政区共新增127家4A级景区，此中65%都散布于县城及县级市。

　　特征美食发生的旅游种草效应较着。飞猪平台供给给南都记者的信息显现，就美食而言，除天水麻辣烫以外，柳州螺蛳粉、南昌米粉和从客岁起就走红的淄博烧烤旅游休闲综合体、徐州烧烤等，都是假期年青人“Cityeat”的顶流目标地。数据显现，腐败假期包罗特征餐饮、本地小吃等体验在内的“Cityeat”相干游览热度同比客岁增加超4倍。

　　前有《去有风的处所》为大理再添一把“火”，后有《繁花》激发剧迷打卡老上海地标……一部剧带火一座城的背后，是文明内容与都会体验的深度交融。究竟上，近两年不只是剧，从淄博烧烤到天水麻辣烫，从贵州村超到平潭蓝眼泪，从泉州簪花到开封王婆……在直播、短视频等流量加持下，出圈门坎愈来愈低，不管是美食、美服仍是美景、特征IP旅游休闲综合体，随机一个收集“爆点”就可以将一座小城捧为大家趋附者众的“网红都会”。

　　以天水为例，南都记者曾报导，在天水麻辣烫热度暴增前，天水有关部分便构造召开全市收集达人助力天水文旅高质量开展座谈会，就怎样操纵好各种自媒体宣扬营销天水文旅主动建言献策。随后还召开2024年文明旅游项目招商引资恳谈会，和天水市文旅局天水市游览社行业地接线路推行恳谈会，借收集热度宣扬天水、深度开辟“麻辣烫之行”的旅游市场。

　　业内阐发以为，旅游市场正由传统参观旅游向当代化休闲度假加快迈进，旅游消耗的需求显现多元化、本性化、品格化，年青人存眷性价比、寻求照相“出片”，愈来愈多别致风趣的文明旅游亮点被开掘。

　　经由过程互联网火爆“出圈”，是文旅目标地得到暴光进而吸收更多旅客的主要契机。南都记者理解到，近两年，浩瀚旅游“黑马”都会的出现，主要推力来自收集媒体对本地特征文旅亮点的大范畴传布，一系列营销“种草”的效应在各类假期集合发作，各地将流量转化为消耗，动员成倍旅游经济增加。但将“网红”酿成“长红”，还需求不竭丰硕都会文明内在，提拔旅游体验和效劳欢迎才能。

　　旅游平台也在发掘新兴增量市场。方面供给的材料显现，一季度，携程与贵州榕江、台江，江苏昆山及江西多地县域展开协作，以培训、项目招商、整合营销等多种方法，提拔本地旅游供应，让本地把“流量”酿成“留量”，“网红”酿成“长红”。在此之前，携程游览还结合多地文旅局等机构倡议“游览就选C”都会C位出道方案，深化发掘各C牌都会的文旅资本及市场亮点，阐扬27个都会团体营销的聚合结果，助力更多的C牌都会出圈。

　　本年4月，在泉州市文明广电和旅游局与小红书配合举行的小红书社区文旅开展大会上，小红书公布“都会新手刺方案”，经由过程供给内容创作东西、优化搜刮和保举算法、暴光资本等，为都会文旅部分供给全方位的撑持，塑造都会旅游新形象。会上，山西、新疆、重庆、香港、泉州等10余家文旅主管部分与小红书社区签署了计谋协作和谈。

　　“跟着旅游市场主力年青化，游客对目标地的挑选显现多元化趋向，寻求共同且具有辨识度的产物或场景，对千篇一概的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份共同的美食，都能够成为一座都会‘爆火’的引子。关于本地来讲，想将流量转化为消耗，还需讲诚信、重效劳，用诚意和更好的效劳感动游客，完成口碑与经济效益双歉收。”去哪儿大数据研讨院研讨员肖鹏暗示。

　　携程团体副总裁、当局协作部总司理张旭以为，愈来愈多的年青人经由过程休闲、爱好主导的爱好偏好来挑选目标地。从名山大川到人世炊火，更多C牌宝藏都会是经由过程年青人的视角来发明，也让C牌效应囊括全部文游览业。“以泉州、淄博旅游效劳形式、洛阳、鞍山四城为例，这四城客岁旅游人次同比2019年都增加了快要100%，以至200%，同时在携程定单数据中，旅游定单增加最快的天下十大地级都会中，C牌的都会占有四位。”

　　在此布景下，旅店团体也纷繁拓展下沉市场，在三线以下都会开店增长供应。比方，据统计，停止一季度末，华住中国笼盖天下1290个都会，同比增加158个都会，在营旅店在三线个百分点。“五一”时期，旗下花间堂旅店举行特征的City Walk都会打卡、非遗系列、在地文明体验举动。团体相干卖力人暗示：“这些举动经由过程交融在地文明，让住客有别样的体验式旅游，也有助于提拔县域都会的出名度和影响力。”

　　“‘五一’假期，县域市场旅店间夜均价仅为一二线热点都会均价的一半。”研讨院行业阐发师王亚磊对南都记者指出，比拟一二线都会的“人挤人”，小都会等下沉市场为旅客身心放松地渡过假期供给了能够。别的，比拟一二线都会假期高企的留宿、餐饮用度，下沉市场也更有性价比。

　　由于种草了某些美食、特征体验与弄法、打卡“影视剧同款”而特地前去一座都会，愈发成为很多年青群体的旅游动力旅游休闲综合体。在去哪儿平台上，本年腐败假期，天水、开封、泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”特征文旅标签动员下，旅店预订量同比增幅别离到达12倍、4.5倍、3.3倍。从客源年齿看，00后是最大的主力，占比近四分之一。途牛统计发明，跟着端五及暑期的邻近，阿勒泰相干旅游产物征询及预订热度增幅较着，期望入住电视剧同款板屋成为旅客征询最多的成绩。

　　北京结合大学在线旅游研讨中间主任杨彦锋对南都记者指出，当前休闲旅游消耗需求愈来愈本性化、专业化、小众化，而不单单范围于参观游览、度假。体裁旅交融开展的态势愈来愈较着，越是切近糊口、苍生所脍炙人口的体验，更简单有宽广的受众旅游效劳形式。

　　“上班停息，有事去趟阿勒泰”“看完剧就订好了去阿勒泰的票”……近期，在热播电视剧《我的阿勒泰》的动员下，加上罕见一见的限制美景——一度出如今阿勒泰上空，新疆阿勒泰的旅游热度连续飙升。据阿勒泰市文明体育播送电视和旅游局统计，仅5月13日至19日一周，阿勒泰地域欢迎旅客105.02万人次，同比增加70.07%；完成旅游支出8.13亿元旅游效劳形式，同比增加130.97%。

　　首旅如家团体方面临南都记者暗示，2024年旅游休闲综合体，团体将进一步聚焦范围化扩大与下沉市场深耕，深化规划下沉市场的纵深拓展。将进一步夯实已规划都会，笼盖空缺都会。在坚决加快以如家精选、如家商旅和新一代如家系产物为中心的开店程序的同时，重视产物品格保证和效劳体验提拔。

　　小红书旅游运营卖力人对南都记者暗示，“每名用户经由过程本人的内容偏好、地位信息、搜刮企图、消耗汗青、交际分享等，与其他用户及目标地爱好点相链接，为我们供给了络绎不绝的灵感。以泉州为例，从用户的消耗举动能够看出，泉州是最合适citywalk的都会。只需有主题道路的连续立异，就可以吸收一批又一批用户在一年内屡次回访。”“小红书善于以新弄法、新趋向、新道路，发明和放大都会的新一面，也不竭去发明新的小众目标地。而这些络绎不绝的新弄法、新趋向也都以海量的攻略情势沉淀下来，让用户连续‘种草’，带给都会旅游更多持久代价。”

　　克日，在北方都会报与广东连锁运营协会等40多个机构联手构造的“2024高品格消耗品牌TOP100”举动中，泉州、淄博、天水、潮州、开封、洛阳等网红都会挤入候选品牌名单，在文旅文创这个赛道中占有了一席之地。南都记者环绕这些网红都会，分离采访和第三方平台调研后发明，本年“五一”假期，海内数十个三线以下小都会旅店预订热度增加超越一倍，旅游消耗者制止“人从众”的反向消耗心态日益较着旅游休闲综合体，从一二线中间都会向三四线以至县城转移的消耗趋向，往后将愈发遍及。