文明是一个都会的魂灵，也是一个都会旅游品牌设想与传布的创意源泉和逻辑出发点

　　文明是一个都会的魂灵，也是一个都会旅游品牌设想与传布的创意源泉和逻辑出发点。在“老友南宁”旅游品牌团体形象宣扬推行案例中，南宁市深化发掘都会文明内在与肉体，提出了“老友”这一具有长久汗青渊源和地区文明特征的枢纽辞汇， 紧紧捉住了旅游营销宣扬的“魂”。然后经由过程高规格、高频次、体系化的宣扬推行举动，逐步构成了“老友南宁”的品牌影响力。该案例是我国都会旅游品牌和超等标记构建中的立异探究，其做法和经历值得其他都会参考鉴戒。

　　4.从南宁的饮食风俗来看，从贝丘文明中的吃田螺、到明天南宁市民的撩螺、老友面（粉）、老友粉虫都表现了南宁独占的“老友滋味”。据传在清代年间，邕城周记茶室老板用牛肉末、酸笋、豆豉、胡椒粉、香蒜末等食材为患感冒伤风的老翁密友所经心建造的面条，为其博得了“老友常来”的牌匾，这就是“老友面”的由来。由此，“老友”一词经由过程味觉与这座都会构成了深入联系关系，成了南宁民气目中共同的文明印象，通报了南宁这座都会人与人之间以诚相待、友爱待人的传统美德。

　　2020年，面临新冠肺炎疫情，自治区文明和旅游厅主动应对，针对后疫情期间的实践，充实操纵当代新媒体手艺，立异文明旅游推行方法，经由过程科技赋能，连续提拔“壮族三月三 相约游广西”品牌影响力，助推“壮族三月三”开展成为一个展示民族文明魅力、增长民族连合、增进文旅开展、凝集开展动力的嘉会。

　　节事营销是旅游营销的主要方法，节事体验是旅游体验的主要内容。该举动将“三月三”这一壮族的传统节日与文明旅游有机分离，经由过程高位鞭策、多元协同、创意传布，立异地打造出了一个具有独一性、威望性和排他性的超等文明旅游IP，塑造了广西旅游的共同魅力，并为后续IP的财产化和生态化运作奠基了基石。出格是举动方主动应对疫情打击，鞭策科技赋能，立异文明旅游推行方法，让举动在线上“着花”，连续提拔了品牌的出名度和影响力。该案例对广阔民族地域文旅交融的立异开展具有主要的鉴戒意义。

　　“老友南宁”文旅品牌形象标识团体图形由“老友南宁”的字体笼统化设想而成，点、线、面笼统地涵盖了南宁这座都会的气味旅游公司效劳内容，同时在色彩上使用斗胆但不失沉稳的中性色彩，显得团体设想愈加富有稳健。

　　“老友南宁”的英文翻译为“FRIENDLY NANNING”，精确转达南宁共同的都会文明属性：密切、熟习、热忱、有爱、好客、包涵、开放等意义。同时，该英文标语简约、辨识度高、朗朗上口，可以很好地在国际化的市场情况中传布开来。

　　1.“老友南宁”表现了南宁“能帮就帮、敢做善成”的都会肉体，也充实展示了南宁市民密切、热忱、好客、包涵，友爱相助的“老友”肉体。

　　为打造富有外乡特征的都会文明旅游手刺，讲好南宁故事，提拔都会旅游品牌团体形象的出名度和影响力，2020年南宁市经由过程当局采购方法拜托第三方展开南宁旅游品牌团体形象提拔筹谋及推行。

　　▲文明和旅游部资本开辟司副司长吴科锋旅游效劳方面、广西壮族自治区文明和旅游厅厅长甘雨、柳州市群众当局副市长区军雄列席开班典礼并致辞。

　　此次培训班采纳主题讲座、现场讲授和交换钻研相分离的方法，就旅游公益宣扬、旅游舆情应对、旅游目标地品牌计谋计划与整合营销等内容停止讲课。

　　▲中国传媒大学告白学院旅游传布研讨中间主任张婷婷《从“故宫以东”案例谈文旅品牌的塑造与传布》

　　2021年2月8日至2月21日时期，在南宁万象城举行“老友南宁”旅游品牌团体形象IP公布会，搭建占地260㎡的“老友南宁”大型特装展，以特征文旅墟市、演艺、图片展相分离的方法，正式向公家公布新版南宁旅游形象宣扬标语旅游效劳方面。特装展以“老友南宁”为主题，经由过程“友景”“友味”“友风情”三大板块及“友声音”“友谊义”“友话说”三个创意互动区平面化显现“老友南宁”主题形象及内在旅游公司效劳内容。

　　2021年2月—4月时期，在南宁机场、火车东站、郊区中心圈层60个公交车站台媒体告白画面投放“老友南宁”主题系列海报宣扬。

　　广西壮族自治区是天下独一内地、沿江、沿边的少数民族自治区，聚居着壮、汉、瑶、苗等12个世住民族，此中壮族生齿1700多万，是天下生齿最多的少数民族。

　　文明和旅游部资本开辟司副司长吴科锋在开班式上暗示，海内旅游宣扬推行是增进海内旅游消耗、繁华旅游经济的主要手腕，在常态化疫情防控布景下，海内旅游宣扬推行事情要对峙“以文塑旅、以旅彰文”，鞭策文明和旅游交融开展；自动为大众办实事，做好疫情防控宣扬和旅游信息传布；深化宣扬“旅游是一种糊口方法、进修方法、生长方法”群众旅游理念，加强群众旅游消耗认识；强化对计谋性、根底性海内旅游宣扬推行事情投入与促进，开掘海内旅游内活泼力助力构建新开展格式；加强新媒体渠道建立和精准营销，提拔旅游宣扬结果；妥帖处理应对舆情，增强社会认知指导。

　　“老友南宁”作为南宁旅游团体形象宣扬标语，大俗风雅，且“老友南宁”是其他都会旅游宣扬标语没有使用过的，也是其他都会都拿不走的都会标签，是源自外乡的共同征文明提炼，具有浓重的地区文明特性，表现了南宁所独占的人文情怀，从而延长出更深条理的体验感和更宽广的宣扬推行空间。“老友南宁”作为南宁都会文旅品牌标语，简约易记，朗朗上口，在传布可到达受众闻标语、见标识，即知南宁旅游的优良结果。

　　2021年3-10月时期，在三街两巷汗青文明街区、百益上河城等文明街区举行3场以“老友南宁”为主的沐日、夜间文旅墟市，集合展现南宁外乡文明与创意分离的文明、美食、旅游、艺术等各种商品，丰硕“老友南宁”品牌的内容承载，深化强化市民和旅客对“老友南宁”品牌的认知度，进一步提拔南宁的文旅品牌形象。

　　深化贯彻落实党的十九届六中全会肉体和中心经济事情集会肉体，鞭策海内旅游宣扬推行互鉴交换、提质增效和立异开展，激起市场生机和开展内活泼力，充实阐扬旅游宣扬推行在增进旅游行业复兴中的主要感化。

　　在使用上，自2021年2月起，南宁市经由过程文旅IP公布会、线上全网话题营销、高铁冠名、全城硬广摆设和主题文旅创意墟市等方法展开了一系列宣扬推行举动，并获得了优良见效。

　　延聘广西籍演员王鸥、出名粤剧演出艺术家欧凯明担当广西文明旅游形象大使，广西籍各行业名流担当广西文明旅游推行大使，配合助力广西文明旅游品牌推行。广西文明旅游形象大使王鸥持续两年在“三月三”时期经由过程微博平台公布“壮族三月三 相约游广西”宣扬片旅游公司效劳内容，累计得到169.8万人次的播放和6.1万人次点赞。明星的助力，让“壮族三月三 相约游广西”一时成为收集的热搜话题，不只增长“三月三”文旅IP的暴光率和出名度，同时也给“三月三”注入浓浓的乡土情怀。

　　经由过程“走进来”和“请出去”，将“三月三”本民族文明“嘉光阴”酿成区外旅客神驰的旅游目标地。起首是“走进来”，经心筹谋构造赴区外、外洋展开“壮族三月三 相约游广西”主题推介举动。2018年以来，共构造赴京沪苏鄂粤湘闽等省市举行了20多场以“壮族三月三 相约游广西”为主题的文明旅游推介会招商会、文创旅游商品大卖场等。与此同时，每一年“三月三”时期，把区表里支流媒体、新媒体及游览商“请出去”，到场广西采风踩线举动，鼎力宣扬广西文旅特征旅游资本线路，开展成绩、民族文明、旅游扶贫功效等，吸收区外以至是外洋旅客在“三月三”时期前去广西旅游。

　　在2018年、2019年三月三时期出台系列面向旅客的景区门票优惠、旅游航路优惠、入桂包机嘉奖和高速公盘费用打折等政策的根底上，2020年，面临疫情防控，自治区文明和旅游厅提倡“广西人游广西”，发放暖心卡消耗券和文明惠民卡，定向鼓舞当地大众线上线下消耗，动员文明旅游经济苏醒。

　　3.印制“老友南宁”宣扬品。包罗10000份画册、5万份折页，6联版宣扬海报，提取南宁最具代表的图片标记，片面、精辟地显现南宁的天然情况、人文汗青和文旅财产开展风采，展现南宁深沉的汗青秘闻和丰盛的文明沉淀。

　　1.从南宁的文物遗产来看，激发南宁人乡愁的双孖井，井口相连，寄意兄弟情深；新会书院、两湖会馆、安徽会馆、粤东会馆、五属会馆、商会会堂等文物修建都是老友集会的处所，充实包含了老友文明元素；南宁的老挝六七黉舍原址旅游公司效劳内容、育才黉舍原址是南宁以致中国与老挝、越南友爱国交的见证，“老友南宁”表现了南宁文化友爱的地区性国际都会人文情况。

　　经由过程面向社会普遍征集标语、踏实展开实地查询拜访、组建专家团队筹谋，南宁市对都会旅游品牌内在解读、创意设想、推行方法、使用办理等方面停止了体系筹谋，构成了“老友南宁”旅游品牌团体形象宣扬标语。该筹谋功效内在发掘到位，品牌筹谋和创意设想完成了立异打破，推行方案可行，使用办理较科学，具有很好的创意性和可操纵性。

　　4.开辟“老友南宁”文创品。设想建造了“老友南宁”主题环保布袋、明信片、T恤、U盘等文创品。

　　（四）展开线日起，在官方微博倡议了#老友南宁#+#我在南宁挺好的#话题，并在百度、腾讯及天下100多家媒体展开同步宣扬，并联动了@广西消防、@南宁消防、@南宁交警等政务微博矩阵。该话题吸收了近百名收集大咖到场，“留邕过年”“老友南宁 ”成为热门线日，该话题荣登微博热搜榜，全网浏览量累计超1亿次。

　　“老友”描述订交多年感情深沉的伴侣。出自《宋史·儒林传四·蔡元定》：“（元定）闻朱熹名，往师之。熹叩其学，大惊曰：‘此吾老友也，不妥在门生之列。’”“老友”自古就是用以描述深入友谊的词语，具有雅正灵通之感。“老友”还充实表现了“有朋自远方来，不亦乐乎”的儒祖传统思惟。

　　3.“老友南宁”表现了南宁市友爱开放的任务担任。南宁作为面向东盟开放协作的前沿都会旅游效劳方面、中国—东盟展览会、中国—东盟商务与投资峰会永世举行地，两次荣获“国际友爱都会交换协作奖”。“老友南宁”充实展示了南宁开放和包涵的开展格式、文化友爱的地区性国际都会人文情况。

　　相干政策的出台，保证了每一年“壮族三月三 相约游广西”系列举动的顺遂展开。“走进来”与“引出去”相分离，将“壮族三月三”的品牌影响力辐射到国表里。科技赋能、多元协同、整合鞭策的立异营销办法，使“壮族三月三”普遍传布、不得人心。这些推介理论，加深了各地大众出格是广西群众对“壮族三月三”传统节日文明的理解，发扬了民族传统文明，增进了文明认同与民族连合。同时，跟着一系列增进文明旅游消耗办法的施行和市场宣扬推行力度的增强，“壮族三月三”文旅品牌的影响力不竭扩展，吸收愈来愈多的旅客到广西体验“壮族三月三”，在疫情后助力了广西文明旅游市场的快速苏醒，有力动员了民族地域经济的快速开展。

　　约请广西原创歌手创作广西文明旅游宣扬推行歌曲《等你来》及手势舞，激发全民到场，构成了优良的互动和宣扬效应。拍摄建造“壮族三月三 相约游广西”主题宣扬视频，倡议“三姐邀你来嗨歌”话题应战赛，展开“相约游广西——最想去的处所”线上投票等等近十项线上举动，以立异的伎俩和情势充实展现广西共同的风土着土偶情、旅游资本和民族文明魅力。同时，设想系列相干话题，激发了网友的普遍到场和会商，加强举动的互动性和吸收力，完成网民自立裂变式传布。

　　2.从南宁的非物资文明遗产来看，南宁那文明中的歉收节、会客节、耕具节、抢花炮和三月三歌圩、嘹啰山歌、龙母文明等南宁外乡非遗文明都表现了老友文明元素。

　　“三月三”是壮族的传统节日旅游公司效劳内容，同时也是广西其他世住民族的主要节日。2014年，“壮族三月三”当选国度级非物资文明遗产名录，同年“壮族三月三”成为广西法定节日并放假两天。2018年以来，广西壮族自治区文明和旅游厅逐渐探究出一条多元协同文旅节庆举动宣扬形式，整合鞭策“壮族三月三 相约游广西”文旅IP的建立落地。

　　约请本地当红女演员王鸥及一批行业精英、定见首领、旅游达人、市民、旅客，作为南宁的旅游推行大使，经由过程他们出名度、影响力和召唤力，推介“老友南宁”。

　　1.建造“老友南宁”宣扬片。以“老友南宁”为主题摄制3分钟、30秒、15秒南宁旅游品牌团体形象高清宣扬片各1部，并摄制《我在南宁挺好的》短视频，从“老友南宁”角度，记载留邕过年群众心声。

　　2021年5月—2022年5月时期，在1列南宁—广州、1列南宁—成都高铁列车投放“老友南宁”冠名专列告白。

　　广西壮族自治区文明和旅游厅厅长甘雨对参与本次海内旅游宣扬推行培训班的天下文游览业的指导和高朋暗示欢送，他暗示今朝全区正深化贯彻落练习近平总书记和中心关于文明建立和旅游开展的严重决议计划布置，当真践行“两山”实际旅游效劳方面、出力构建“三地两带一中间”文旅开展新格式，勤奋缔造宜业、宜居、宜乐、宜游的优良情况。并期望能以此次培训班为契机，增强相同交换，配合开展前进。

　　柳州市委、河南云台山景区等单元代表交换了旅游目标地营销的经历做法，有关旅游营销企业及宣扬机构代表就怎样在新情势下增强“旅游是一种糊口方法、进修方法、生长方法”理念宣扬停止分享。

　　以南宁旅游×综艺影视方法停止跨界推行，与湖南卫视《神驰的糊口》、浙江卫视《芳华环纪行》等停止协作，分离南宁旅游地标、文明特征等各方面停止宣扬推行植入。

　　如图所示，据统计，2021年在疫情防控常态化布景下，广西“壮族三月三”假期规复，“壮族三月三·八桂嘉光阴”文明旅游消耗品牌举动如火如荼，各大景区游人如织。4月14日至17日“壮族三月三”假期时期，广西共欢迎旅客1577.58万人次，完成旅游消耗125.36亿元；旅客欢迎量比2019年同期增加3.1％，完成旅游消耗比2019年同期增加4.6％。紧随着“三月三”的宣扬节拍，2021年五一长假时期，广西共欢迎旅客2229.09万人次，同比增加198.2%（比2019年同期同口径增加18.2%），完成旅游消耗182.91亿元，同比增加261.6%（比2019年同期同口径增加29.2%）。壮族三月三的品牌效应在三月三和五一时期获得凸显和开释。

　　2021年4月27日，习近平总书记在广西民族博物馆考查调研时，寓目了三月三“歌圩节”壮族对歌等民族文明举动展现。他说，发扬三月三文明，增进当前的旅游财产，是一件功德，广西的旅游财产大有前程。

　　天下各省（区、市）、新疆消费建立兵团文明和旅游部分营业卖力人，天下重点旅游都会、旅游景区、旅游营销企业及宣扬机构相干卖力人共150人参与培训。

　　广西壮族自治区党委、当局高度正视“壮族三月三”文旅品牌打造，次要指导亲身核定事情计划并到场次要举动。在自治区党委、当局的撑持下，自治区文明和旅游厅结合财务、交通、航空、商务等部分，筹谋文明旅游结合促销举动计划及系列优惠政策和嘉奖步伐，在“三月三”时期以自治区群众当局的名义公布施行。

　　柳州市群众当局副市长区军雄对文旅部赐与柳州的体贴与厚爱暗示感激，并扼要引见了柳州的根本状况及丰硕的文明旅游资本。

　　针对疫情防控，在播送电视、报纸杂志和网站等传统媒体根底上，自治区文明和旅游厅安身抖音、微博、直播、短视频、H5、VR等新媒体平台，展开“壮族三月三 相约游广西”系列线上宣扬推行举动。好比，展开“三姐带你游广西”直播举动，经由过程约请出名网红、旅游达人在抖音、微博和央视影音、央视网、群众旅游等平台，对全区14个市共构造了31场跨时空的云游广西。同时，在云上举行了“金色舞台”和“畅享民歌”两大展播，“非遗风度”“舌尖美食”“指尖武艺”三大展现，拉起了“抖音”线上歌圩，创办了“多彩印记”展馆线上游等七大文明举动，经由过程“云游”“云听”“云看”“云到场”等情势，在“云端”展现广西各地各民族的多彩文明，并经由过程FACEBOOK等境外媒体平台，向境外旅客展现纷歧样的壮乡，尽显“秀甲全国 壮美广西”的共同魅力。

　　3.从言语风俗来看，“老友”是南宁共同的处所俚语，是南宁人对老伴侣、好伴侣的特征尊称，意为了解多年的好伴侣。“友仔(zǎi)”“友女”是南宁独有的俚语，意为男性或女性的要好伴侣。

　　2020年，应对新冠肺炎疫情影响，自治区文明和旅游厅连续发力，经心筹谋了“壮族三月三”系列线上文旅举动，这些举动融兴趣性、常识性和互动性于一体，把山川风景、情面风景和民族文明送到千家万户，让旅客深居简出畅游广西，畅享“壮族三月三”，拓展了品牌推介的深度和广度。

　　经由过程连续的宣扬推行，“壮族三月三”文旅大IP品牌的市场出名度和市场影响力快速提拔，既提高了广西壮族“三月三”的认知度，发扬了民族传统文明，也为“三月三”增长了一多量粉丝。旅客接连不断，广西文明旅游完成快速开展，获得了较好的经济效益和社会效益。

　　2.“老友南宁”表现了“中国绿城”的生态友爱，充实展示了比年来南宁市自发践行习近一生态文化思惟，对峙“治水、建城、为民”都会事情主线，连续鞭策绿城品格晋级，把好山好水好风景融入都会，惠及公众。

　　培训班现场颁布了2020年海内旅游宣扬推行优良案例证书。（点击文末“浏览原文”可检察2020年海内旅游宣扬推行典范案例展现）

　　每一年“三月三”时期，全区各市设想和公布多条特征文明旅游线路，将民风举动、文明场馆、文创产物、非遗产物等与旅游线路、旅游商品有机分离，丰硕节日文明旅游市场需求。各市文明旅游部分也主动与农业、林业、民族、商务、体育、农垦、航空等部分协作展开特征文旅举动，有用加深了文旅交融，鞭策了广西各地市的全域旅游片面晋级。据统计，2020年广西“壮族三月三”的各种话题、推文的浏览量、会商量、推送量、开机暴光量、视频播放量累计到达2.3亿次，中心次要消息媒体共刊播各种报导166篇。“壮族三月三”文旅IP品牌形象已从宣扬标语改变为国表里愈来愈多旅客的共鸣，广西文明旅游品牌影响力和佳誉度获得不竭提拔。

　　自2021年7月起，在央视CCTV—1、CCTV—消息、CCTV—4、CCTV—9等频道相干栏目播出“老友南宁”旅游品牌团体形象告白。

　　“老友南宁”文旅品牌形象推行标记滥觞于南宁邕江水系与“老友南宁”组合外型，以水墨的方法表达，极具中国神韵，并将南宁国际会展中间、青秀山、市花朱瑾花等地标元素停止交融，辅以英文标语“FRIENDLY NANNING”，组分解传统与当代分离团体传布图形，在表现南宁汗青文明秘闻的同时，展现了南宁这座将来可期的都会的亲和力和张力。