那末，甚么是品牌呢？有专家指出，品牌之以是成为品牌，就是它最初的变现才能很强，可以赚到钞票，否则它就不是品牌

　　那末，甚么是品牌呢？有专家指出，品牌之以是成为品牌，就是它最初的变现才能很强，可以赚到钞票，否则它就不是品牌。以是能够如许说，品牌是投票投出来的，是消耗者投钞票投出来的。假如你的品牌再好，但没有人来买你，你必定就不克不及算作品牌。假如买你的人许多，就是有人说你不是品牌，究竟上你也是出名品牌了，是品牌代价很高的品牌。

　　一条古战船载动39万旅客——央视无锡影视基地市场营销案例（2004-06-18, 中国营销传布网，作者：郑泽国）

　　谁敢筹谋金庸？－－金庸出任“五岳牛耳”的前前后后（2003-10-15, 中国营销传布网，作者：刘汉洪）

　　谁具有了留意力，谁就即是有了一个印钞票的机子。由于当代社会是一个信息社会旅游效劳质量有哪些，信息社会有一个最大的特性，就是信息众多成灾。信息太多，渣滓信息也多。由于渣滓信息太多，我们就没法判定有用的信息。这类渣滓信息就骚动扰攘侵犯我们的糊口，滋扰我们的视野，打乱我们对事物的判定。在如许一个信息时期、信息社会里，最缺的是我们对某种事物、某一变乱的高度存眷，最稀缺的资本就是留意力资本。从这个意义看，出格在旅游财产旅游效劳质量有哪些，出名度就是消费力，留意力就是印钞机。已往我们对留意力经济不睬解，包罗如今仍旧不完整了解。比方，有人说，我是一个天下级的传授，我如今讲一堂课，拿一万元钱，人家还说我拿多了，而为何姚明，为何刘德华，以至周杰伦，他们的进场费要拿几百万元钱？这个传授他就不了解，这是他从传统经济实际作出的毛病判定。是对当代经济、留意力经济不睬解的一种表示。你这个传授，多是经由过程某一个威望机构来认定的，而这类学术威望的认定，其实不代表社会公家留意力的认定。可是，人家姚明他具有留意力，各人很存眷他，环球许多人都存眷他。以是，有情面愿出天价请他进场旅游效劳平台app，请他作告白，请他作形象代言人，每一年付给他几百万以至上万万美金。刘德华也好，周杰伦也好，一样拥无数以亿计的留意力资本，许多人都在存眷他旅游效劳平台app。固然一个演唱会给他们的进场费数百万元，但举行方最初的票房代价能够到达上万万，仍是能够赢利。人家能够操纵他们这类社会高度存眷的留意力资本来获利，他为何不克不及够花高价去请他？这是一种市场买卖举动，这是留意力资本代价的表现。

　　品牌如今曾经成为一个很时兴的词语。比方，没有强势的品牌就没有强势的企业，没有强势的企业就没有强势的财产，没有强势的财产就没有强势的经济，没有强势的经济就没有强势的民族和国度，曾经把品牌上升到云云的高度。以是，在经济环球化时期的明天，确的确实经济的合作就是品牌的合作。当代旅游财产的合作一样也是品牌的合作。我们湖南旅游财产的开展，正由于有了长沙马王堆、南岳衡山如许的品牌，有了张家界如许的王牌，它才吸收愈来愈多的旅游者到湖南来旅游。以是说，品牌是当代旅游财产的中心合作力。

　　五岳同盟，全国称雄－－中华五岳结合打造中国旅游第一品牌（2003-07-23, 中国营销传布网，作者：刘汉洪）

　　从实际上阐发，的确也是如许。从旅游财产的特性阐发，第一，旅游业是一个综合性的财产。在许多教科书内里都讲到了这一点。它包罗六个要素，即：行、游、住、食、物、娱。以是，旅游财产的开展能够动员第三财产、第二财产和第一财产的开展。比方农业旅游、产业旅游，都是旅游财产综合性特性的结晶。第二，旅游是一个地域综合形象的展现。比方一个旅店、一个接德律风的小环节。里面的旅客打德律风出去，假如响一声就接了，他的觉得就很好旅游效劳平台app，以为你的效劳认识很强，他很快乐，以为你在等候着为他效劳。假如响两声就接，他也合意，以为你的效劳是比力自动的。假如响三声才接，他以为委曲能够。假如四声、五声才接，而且接德律风的人的立场很不友爱，他就会很分歧意。而且，经由过程这个小环节，他就会起首对欢迎他的这小我私家故意见，然后对你这个旅店故意见，然后就对你这个都会故意见，再就是对你这个省故意见，以至对你这个国度故意见，以为你这个国度文化本质各个方面都不可。以是，旅游的每个小环节，都是一个地域形象展现的窗口、文化本质的标尺。第三，旅游仍是变革开放的桥梁。我们国度最早的招商引资项目都是在旅游行业。对外开放引进外资最早的项目是北京开国饭馆，景点是珠海的白腾湖。如今我们一切的招商引资举动都有这么一句话：“欢送海表里高朋到×××来旅游参观、投资兴业”，起首夸大的旅游参观旅游效劳质量有哪些旅游效劳平台app。由于只要经由过程旅游参观，他才会对你的地脉、文脉、人脉和山山川水、风景情面有一个活泼形象的觉得，只要对你的情况、文明等各个方面发生美妙的印象以后，他才会思索到你谁人处所来投资、来发家。假如前面旅游参观的觉得欠好，他就必定不会决议在这里投资。他假如对旅店的效劳觉得欠好，对周边的情况印象欠好，以为这里的人文化本质不高，他必定就以为没有市场远景，必定就不会把钱往你那边投。以是，旅游业是变革开放的催化剂。总之，我们打造旅游品牌、营销旅游，就是营销一个地域的品牌。

　　我们如今讲旅游开展要当局主导，为何要当局主导呢？由于它有共同微弱的联系关系动员功用。假如它是一个单一性很强的财产，虽然它增加很快，它也一定就有很高的职位，况且旅游财产的间接产出其实不大。以至一个省的旅游间接产出还赶不上一个大的卷烟厂。比方一些大的卷烟企业它一年的利税比一个市、以至一个省的旅游间接产出程度还要高。可是我们为何又要夸大旅游财产确当局主导呢？由于旅游财产有它自己的一些特性。以是许多人问我湖南旅游究竟是做甚么，我说湖南旅游就是卖湖南，卖山卖水卖人。卖湖南的山川，这一点好了解。卖湖南的人，怎样了解？就是要把湖南的人“贩”到湖南之外去，把湖南之外的人“贩”到湖南来，旅游就是当好这个“人估客”。“贩”出去的人越多旅游效劳平台app，“贩”进来的人也多，阐明你谁人省的旅游就更加达。以是，湖南的旅游究竟上就是营销湖南旅游效劳质量有哪些，卖湖南，卖山卖水卖人。我们湖南有文明湘军、电视湘军、体育湘军、出书湘军等等，既然湘军是湖南的品牌，那末湖南旅游就是营销湘军品牌，打造旅游湘军。比方金鹰节、城运会等等，都是主要的旅游资本、主要的旅游吸收物。我们的旅游业，就要擅长卖金鹰节，卖城运会。旅游不克不及仅仅范围在某一个景点，不单单是山川，一切的可以吸惹人的工具，可以令人镇静的工具，就都是主要的旅游资本。已经有如许一个故事：早几年前，广东省广州旅游公司也就是如今的广之旅，它就构造了一千人的旅游专列要到湖南来旅游，它的第一个目标就是观光湖南卫视欢愉大本营的现场，而且请求派部门代表到场节目，只需满意他们的这个请求，钱和其他的成绩都好说。毫无疑问，欢愉大本营已成为我们主要的旅游项目和旅游资本。因而我们就跟省广电局和湖南卫视联络，几经周折和勤奋，仍是没有满意他们的这类请求。然后，我们就劝他们去张家界、韶山旅游。可是，他们都不承情，他们说假如去不了欢愉大本营，就那里也不会去。最初很遗憾的是，这个一千人的旅游团队没有来湖南。以是，要开展湖南旅游，各个方面必需联动、必需整合，对旅游必需有一个新的熟悉。营销湖南旅游就是营销湖南地域品牌。旅游形象就是一个地域综合形象的展现。

　　制作留意力－－信息化海潮下的旅游营销反动（2004-10-08, 中国营销传布网，作者：刘汉洪）

　　而请一个天下级的传授开讲座，虽然一堂课只需一万元，但这一万元的投入可否带来数倍以至数十倍的收益，给运营者缔造十万、数十万的收益？假如做不到，那他为何要请你呢？出格是出高价来请你呢？别的另有能够，你是天下级传授进场费一万元，而别的一位有能够程度比你更高的天下级传授的进场费只要几千元，人产业然就会挑选“物美价廉”的。企业是以寻求长处最大化为目的的，以是，从这个角度看，专祖传授该当想得通，由于如今是留意力经济时期。因而，我们旅游目标地在营销的时分，就要思索怎样充实操纵留意力资本，比方借名流来营销旅游，经由过程统统法子来吸收眼球。只要我们具有了留意力，我们就具有了营销的自动权。像2003年我们筹谋的“五岳同盟”，得到了中国筹谋金奖，被评比为2003年影响中国旅游糊口的十大变乱。就是这一典范筹谋，它在“金庸出山”的动静表露之前，它的存眷度比厥后要低很多。但当我们把金庸要来列席“五岳同盟”出格是出任“五岳同盟”声誉牛耳的动静公布后，境表里千多家媒体就开端存眷它，数以亿计的公家就把眼球聚焦到南岳衡山。因而，我们营销旅游就要打好名流营销这张牌。经由过程名流来吸收我们的眼球，让更多的人来存眷我们的旅游目标地。